Beck’s Black Currant: «Beck’s черная смородина – InBev смешивает бирмикс ограниченной партией.»

Beck’s черная смородина

Объявленные в начале года рекламная и инновационная программы по развитию основного бренда пивоваренной компании InBev – Beck’s – продвигаются вперед. К 1 мая компания InBev выпустит на рынок ограниченную партию новой продукции. Что бы дать развитию направления смешанных пивных напитков мощный импульс, пивоваренная компания InBev, помимо инноваций, разворачивает собственную маркетинговую деятельность в этой области.

К 1 мая 2011 года пивоваренная компания InBev произведет ограниченную партию Beck’s черная смородина (Beck’s Black Currant). Черная смородина является новым бирмиксом марки Back’s, в состав которого входит 50% пива и 50% освежающего напитка из черной смородины. Как и все смешанные пивные напитки Beck’s, новинка содержит 2.5% алкоголя и производится только из натуральных ингредиентов. По причине ограниченной количества этот напиток будет доступен только летом (май-октябрь). «Этой небольшой партией мы хотим вдохнуть новую жизнь в весь ассортимент бирмиксов» заявляет генеральный директор немецкого филиала пивоваренной компании InBev Крис Кулс. Целью является утверждение ведущих позиций, которые занял Beck’s в области смешанных пивных напитков после выпуска бирмикса Beck’s зеленый лимон и легкого пива Beck’s Ice. «Мы не хотели расширять ассортимент вкусов смешанных пивных напитков. Мы искали новые способы привлечь внимание к нашему бренду» объясняет Кулс идею производства ограниченной партии Beck’s черная смородина.

«Маркетинговая программа в интернете»

Чтобы разрекламировать новый вкус в соответствии с брендом Beck’s компания разворачивает новую маркетинговую программу. Для привлечения внимания к линейке бирмиксов Beck’s пользователей интернет компания разработала новый привлекательный дизайн сайта becks.de. С середины апреля, на своем сайте и в других вэб-ресурсах, компания начинает активную (вирусную) рекламу ограниченной партии Beck’s черная смородина. В ходе рекламной акции постепенно будет расширяться диапазон представленной продукции до обхвата всей линейки смешанных пивных напитков.

Помимо этого пивоваренная компания InBev ведет стандартную рекламную компанию. В период с середины мая и до конца июня будет установлено 4500 рекламных щитов в наиболее посещаемых целевой аудиторией местах. Цель развернутой рекламной компании – привлечь около 300 миллионов новых потребителей. Технологии новой рекламная компания были разработаны мюнхенским агентством Coma совместно с гамбургской компанией Mc Cann Erickson.

«Визуальное отличие с помощью оригинального дизайна этикетки»

В будущем бренд Beck’s будет представлять два направления товара (пиво с характерным крепким вкусов – содержание алкоголя 4,9% и напитки с фруктово-терпким вкусом – содержание алкоголя 2,5%), которые будут представлены в различной визуальной форме. Кроме того, с 1 мая этикетки бирмиксов будут иметь оригинальный дизайн в зависимости от сорта. Целью данного нововведения является облегчить покупателю выбор и дифференциацию продукта. «Визуальное разделение бренда на две линейки разработано, прежде всего, потому, что пиво и бирмиксы производятся для различных целевых аудиторий и различных поводов к употреблению» поясняет Кулс.

Источник: InBev Deutschland

Кстати здесь можно посмотреть забавный видеоролик о новом напитке — Beck’s Black Currant: «Beck’s черная смородина»

Добавить комментарий