Немцы охотно пьют дешевое пиво

„Масса вместо класса“: Так как потребители все больше обращают внимание на цену, дисконтные пивоварни оказывают все больше давление на производителей пива премиум класса. Эксперты опасаются в течение следующих месяцев настаящего вымирания известных немецких марок. В настоящее время, дешевое пиво конкурирует с товарными марками пива и занимает долю рынка в 25 %. У пильзенского пива премиум-класса, все еще есть сегмент охвата рынка почти 43 %, и все же, равновесие отчетливо сдвинется согласно заявлениям экспертов, так как дешевое пиво стоит всего от 5 до 7 евро за ящик, как раз вдвое дешевле, чем превосходное пильзенское пиво.

Согласно оценкам, дешевое пиво будет отчетливо в течение года наращивать сбыт и оборот, в то время как средний и элитный сегменты должны будут понести ущерб, в частности из-за сильного спада в гастрономии. Баварская пивоварня Oettinger считается форейтором дешевой тенденции. Тем временем марка «Original Oettinger» с абзацем 6,6 млн. гектолитров — это часто-выпиваемое пиво в Германии.

Согласно принципу: „Ни евро в рекламу, каждый евро в пиво!“ семейные предприятия отказываются от дорогой рекламы в средствах массовой информации, спонсорству и роскошном оформлении бутылок. Достигнутые преимущества издержек передаются таким образом непосредственно потребителю. Эксперты сходятся – в долгосрочной переспективе, дешевое пиво выиграет и завоюет следующие доли рынка, таким образом даже у нескольких превосходных оферентов, как например Radeberger с Hansa и Sternburg или Warsteiner Gruppe с ее дочерней маркой Paderborner, уже давно есть недорогое пиво в ассортименте. На „класс вместо массы“ ставит, напротив Radeberger Gruppe, которая отчетливо сократила производство дешевого пива для торговых концернов. «Увеличение производства дешевого пива, значит уничтожение улучшения качества и рабочих мест», подчеркивал только недавно удаляющийся шеф группы Radeberger, Ульрих Каллмейер. Сверх того, действия поставщиков дешевого пива, часто подвергают опасности каннибализма, более сильных прибылями фирм.

Добавить комментарий