Западные производители пива уходят из России

Путин и Медведев в московском баре "Жигули" (май 2012 года)
Путин и Медведев в московском баре «Жигули» (май 2012 года)

В течение многих лет крупнейшие мировые пивовары делали ставку на знаменитую любовь русских к выпивке и, стремясь «подвинуть» водочную индустрию, вкладывали сотни миллионов долларов в новые заводы и распределительные сети. Конечно, инвестиции окупились. Но теперь антиалкогольная кампания Кремля принесла новые правила и новые налоги, значительно усложнившие жизнь пивоварам. «Без сомнения, теперь это трудная страна для ведения бизнеса», сказал Йорген Буль Расмуссен, президент Carlsberg Group которая инвестировала около $ 12 млрд в течение последних 20 лет. «Отчасти это связано с мировым кризисом, отчасти с плохими урожаями, но в основном — из-за чрезвычайно высокого роста налогов и появления новых нормативных актов в России.»

Местный филиал Anheuser-Busch InBev наблюдают 13% падение продаж по сравнению с предыдущим годом и закрывают два пивоваренных завода в России в прошлом году, по причине высоких налогов и режимов регулирования, которые, по словам представителей, сейчас «одни из самых сложных в мире.» Дочерняя компания Heineken в России недавно продала один пивоваренный завод и выставила второй на продажу. Альянс SABMiller и турецкого Efes заявил, что не будет включать Россию в свои дальнейшие планы «в связи с негативным воздействием нормативных изменений», а группа Carlsberg Group, чья дочерняя компания Балтика контролирует 38% российского рынка, заявила, что не будет планировать глобальный рост на будущий год по тем же причинам.

Сначала был расцвет середины 2000-х, когда пиво в России даже не классифицировалось как алкогольный напиток, затем между 2005 и 2007 годами, продажи взлетели почти на 30%. «В 2008-м также не было особенного регулирования в этой сфере. Тебе не нужна была лицензия на продажу пива, пошлины были низкими и не было никаких ограничений на маркетинг. Себестоимость пива была зачастую дешевле, чем воды», говорит Иэн Шеклтон, аналитик Nomura. «Это был супер-рост и быть пивоваром в России было супервыгодно, но, вероятно, это слишком хорошо, чтобы продолжаться долго».

В 2009 году правительство России объявило войну алкоголизму, который тогдашний президент Дмитрий Медведев назвал «национальным бедствием». Одна из пяти смертей среди мужчин в России связана с алкоголем, по данным ВОЗ, а средняя продолжительность жизни мужчин составляет всего 64 года. В следующем году Владимир Путин, который тогда был премьер-министром, подписал 10-летний план по сокращению потребления алкоголя в два раза к 2020 году. В 2011 году Медведев подписал закон о классификации пива как алкогольного напитка, еще более ужесточив контроль. До этого любой напиток с менее чем 10% содержанием алкоголя считался продуктом питания. Новый закон привел к немедленному запрету ночной продажи пива, а с 1 января запрет на рекламу также вступил в силу.

Но настоящая проблема, как говорят топ-менеджеры отрасли — это устойчивый рост акцизов. В 2009 году правительство установило всего три рубля на литр пива. В 2013 году — 15 рублей за литр и планируется увеличение до 18 рублей в 2014 году и до 20 рублей в 2015 году. Это привело к 10% скачку розничных цен и снижению продаж.

Но, надо сказать, что водочным производителям еще тяжелее — их налог повысился на 33% в этом году, возможно, он увеличится еще на 25% в 2014 году и еще на 20% в 2015 году. Естественно, рост повлек за собой: существенное увеличение минимальных цен (от 125 рублей до 170 рублей за бутылку водки), снижение уровня производства (на 28% в первом полугодии этого года) и снижение потребления (которое впервые в истории стало ниже 50%).

Далее. Западные аналитики говорят, что данные антиалкогольные меры могут иметь неприятные последствия, как это было при Горбачеве, когда со снижением продаж резко увеличилось нелегальное производство самогона и, как следствие, наблюдался рост организованной преступности. Недавно Путин озвучивал аналогичную озабоченность и выступил против резкого увеличения акцизов: «Мы знаем, к чему привела борьба с алкоголем: просто начали самогонку варить, денатурат пить. Профилактика алкоголизма – тяжелое дело. Оно требует серьезных усилий, финансирования…».