Krombacher Pils – ведущая марка пильзенского пива в Германии

С давних пор Krombacher Pils является бесспорным номером 1 на немецком рынке пильзенского пива. Имея рыночную долю 9,5% (источник: Nielsen), Krombacher Pils почти на три процента опережает ближайшего конкурента. За период с ноября 2011 года по сегодняшний день рыночная доля смогла фактически увеличиться до 9,9%. Krombacher Pils является самым популярным пивом в Германии, так как, по данным Nielsen, каждое десятое пильзенское пиво, которое выпивается в Германии, произведено землёй – победительницей.

Что касается выпуска марки Krombacher Pils, пильзенское пиво потеряло, по сравнению с прошлым годом, -1,6% и достигло в 2011 году объёма выпущенной продукции, равного 4,422 млн. гектолитров (в прошлом году — 4,495 млн. гл). Krombacher Pils остаётся самой желанной маркой пильзенского пива во время всех основных сезонных праздников (таких как Карнавал, Пасха и Рождество), однако, известные пивные марки, благодаря сильному круглогодичному приросту за счёт пивных акций, подаются торговлей почти каждую неделю как самые часто употребляемые. Это увеличение частоты сбыта для краткосрочного увеличения объемов противоречит последовательной и нацеленной на долговременную перспективу брендовой политике компании Кромбахер. Поэтому пиво Pils, являющееся лидером на рынке, стоит в статистике торгового маркетинга лишь на 4-ом месте и проявляет себя при этом значительно сдержаннее, чем остальные конкурирующие марки.

Ресторанный бизнес компании Krombacher имеет незначительные потери: около 8 000 гектолитров (снижение на -1,1%) и развивается при этом лучше, чем рынок. Общий выпуск продукции составляет в настоящее время 711 000 гектолитров (в прошлом году — 719.000 гл).

Добавить комментарий