Гендерное неравенство в пивоварении

При прочих равных, какое пиво в баре вы выберете: сваренное мужчиной или женщиной?

На сайте Oxford Academic опубликованы результаты недавнего исследования, проведенного группой социологов из Стэнфордского Университета. Они подтверждают воздействие гендерных стереотипов в повседневной жизни, а именно – факт передачи убеждений о статусе от производителей к их продуктам.

Приводим выдержку из аннотации к описанию исследования:

Мы проводим три онлайн-эксперимента. В исследовании №1 мы собрали 50 категорий продуктов от крупного интернет-магазина и попросили участников оценить связь каждого продукта с женственностью и мужественностью. Мы обнаружили доказательства повсеместного гендерного типирования на товарных рынках. В исследованиях №2 и №3 мы моделируем товарные рынки мужского и женского пола (крафтовое пиво и кексы соответственно).

На рынке “мужского” продукта, крафтовое пиво, описанное как произведенное женщиной, оценивается более негативно. В соответствии с нашими прогнозами, мы также обнаружили, что если пиву присваивается некий дополнительный статус посредством награды или премии, то оценка пива, сваренного женщиной, улучшается в большей степени, чем сваренного мужчиной. На рынке кексов пол производителя не влияет на рейтинги.

В совокупности два исследования свидетельствуют об асимметричном отрицательном смещении: продукты, производимые женщинами, находятся в невыгодном положении на рынках мужского типа, но продукты, производимые мужчинами, не находятся в невыгодном положении на рынках женского типа.

Эти исследования также предоставляют убедительные доказательства передачи убеждений о статусе от производителей к их продуктам. Мы извлекаем из этих выводов последствия и предлагаем способы уменьшения предвзятости к полу на товарных рынках.”

Эта статья увидела интернет благодаря поддержке одного из лучших автобазаров в Чехии — сайта-агрегатора, где размещаются объявления о продаже авторит с пробегом.

Короче говоря, это исследование обнаружило двойное доказательство гендерной дискриминации: пиво, сваренное женщиной оценивается ниже, однако если оно имеет поддержку авторитета в виде награды или премии – оценка повышается сильнее, чем у мужчин. В случае кексов пол не влияет на оценку, а знание о награде повышает ее одинаково у обоих полов.

Когда женщина выходит на поле, где доминируют мужчины, она неизбежно сталкивается с трудностями, хотя обратное, как правило, неверно.

Какие же способы снижения этой предвзятости предлагают исследователи? Они опираются на силу внешнего признания и предполагают, что если потребителям дадут больше маркеров статуса для оценки качества продукта, они будут меньше полагаться на гендерные сигналы.

А как бы вы теперь ответили на вопрос в начале статьи? 🙂