Beck’s признан лучшим брендом 2013 года

Beck's
Beck’s

Lebensmittel Zeitung, главное отраслевое СМИ в Германии, освещающее вопросы потребления еды и напитков, ежегодно присуждает звание «топ-марка» года 100 самым успешным брендам. Критерии рейтинга — это прирост доли рынка, динамика оборота, количество покупателей и их вовлеченность. Около 5000 брендов ежегодно участвуют в этом соревновании. Победителем в соответствующей категории становится тот, у кого наивысшая динамика роста доли рынка при положительной динамике оборота и при постоянном или растущем числе покупателей. Благодаря комбинации этих факторов обеспечивается объективная оценка кандидатов. В этом году в категории напитков Бременские пивовары добились очевидного успеха.

«Мы знаем по нашим собственным исследованиям хорошем и стабильном рейтинге Beck’s в пределах определенной целевой группы и хороших показателях вовлеченности новых потребителей. Награда, полученная от Lebensmittel Zeitung, убедительно подтверждает это», говорит Оливер Бартельт (Oliver Bartelt), представитель компании. В этом году Beck’s смог сохранить 5%-ю динамику роста продаж и в особенности это касается пильзенского пива. Хотя телевизионная реклама по-прежнему играет решающую роль, но в 2012-м году было решено сфокусироваться на новом потребителе, который хочет интерактивности с торговыми марками, конечно, в первую очередь, это касается интернет-направления.

«Естественно, любые нововведения должны сопровождаться поддержанием абсолютно превосходного качества», подчеркивает Бартельт. «140 лет назад наши отцы-основатели заложили фундамент качества пива Beck’s и мы всегда будем ему соответствовать».