Anheuser-Busch InBev назначает для Германии новый медиа-бюджет

Anheuser-Busch InBev репозиционирует себя в отношение медиапланирования. С 1 января 2013 года ведущая глобальная пивоваренная корпорация привлечет для своего бизнеса в Германии компанию «Optimedia» (Дюссельдорф) в качестве нового медиа-агентства со стороны.

«Optimedia» будет работать со всеми брэндами (среди которых также «Beck’s», «Franziskaner», «Hasseröder») и всеми каналами связи. Целью является накрепко соединить цифровые медиа-средства, такие, как мобильные и социальные, с традиционными средствами массовой информации – такими, как телевидение. С 2004 года до конца 2012 контроль рекламного бюджета немецких предприятий Anheuser-Busch InBev осуществляла компания «Universal McCann» (Франкфурт») и за это время в рекламном отношении сделала огромный вклад в развитие марки «Beck’s» как самого сильного немецкого пивного бренда.

Традиционно ориентированная на сильный медиа-менеджмент, Anheuser-Busch InBev пригласила ведущие немецкие агентства по ландшафтной рекламе еще в марте этого года, чтобы обсудить новые пути удовлетворения медиа-запросов потребителя и, исходя из этого, начать новую рекламную кампанию. Решение в пользу Optimedia базировалось на согласованном общем пакете стратегии-планирования, команды и условиях покупки. Особое внимание в будущем Anheuser-Busch InBev уделит усилению связи с потребителем с помощью цифровых средств массовой информации.

Оплаченные, заработанные и собственные медиа-составляющие должны быть при этом связаны еще сильнее. Уже текущая кампания по созданию арт-этикетки для марки «Beck’s» показывает поразительно высокий процент использования цифровых средств массовой информации для более активного коммуникативного участия потребителя и чтобы сделать эту марку доступной по всем соответствующим каналам. Для этого пивоваренная корпорация уже в начале года предприняла новый откорректированный коммуникативный курс для бренда «Beck’s».

Источник: Anheuser-Busch InBev