Новая рекламная кампания торговой марки «Битбургер»

В динамичном рекламном ролике торговой марки «Битбургер» показаны особые моменты единения людей. Будь то посиделки с коллегами после работы, пикник или знакомство с соседями, – глоток свежего пива «Битбургер» превращает обычные жизненные ситуации в незабываемые события. Именно на этом акцентирует внимание новая рекламная кампания торговой марки «Битбургер», которая началась 16 июля демонстрацией рекламного ролика под названием «Когда».

Вернер Вольф, пресс-секретарь пивного концерна, отмечает, что пиво «Битбургер», которое считается разливным пивом номер один в Германии, превосходит остальные пивные марки именно в аспекте подразумеваемого общения, жизнерадостности и удовольствия. Новая рекламная кампания направлена на то, чтобы показать «Битбургер» в ситуациях, которые пробуждают у потребителя эти положительные эмоции.

Основополагающей концепцией нового рекламного ролика является так называемый принцип «когда». Видеоряд построен на коротких выразительных сценах, несущих идеи сродни «Когда господин Вебер становится просто Себастьяном» или «Когда просто соседи становятся друзьями» т.е. его изобразительный язык доносит до зрителя, что обыденные жизненные ситуации с пивом «Битбургер» могут стать незабываемыми моментами человеческого общения и единения.

«Битбургер» превращает обыденное в нечто особенное. Основной слоган новой рекламной кампании гласит – «Когда просто пиво становится пивом «Битбургер». С пивом «Битбургер» ассоциациируется качество, и эту мысль создатели ролика пытаются донести до потребителя. Кроме того, рекламный ролик призван пробудить желание выпить бокальчик пива, и не любого, а именно «Битбургер». Согласно последним данным «Общества по изучению проблем потребления», рекламная кампания своих целей достигла, отмечает Вернер Вольф. Более 80% респондентов ответили, что новый рекламный ролик источает жизнелюбие и пробуждает желание «пропустить» с друзьями по бокалу пива.

Как раз к началу отборочных игр сборной Германии по футболу на чемпионат мира, которые стартуют в сентябре, концерн «Битбургер», многолетний премиум-партнер Немецкого футбольного союза, запустит модифицированную версию нового рекламного ролика с кадрами национальной сборной. По словам Вернера Вольфа, это покажет, что «Битбургер» объединяет нацию вокруг футбола – будь то игрок на футбольном поле или болельщики на стадионах и перед телевизорами. Все есть частью одного большого сообщества, у которого общая цель. А что может быть лучше, чем поднять бокалы со свежим пивом «Битбургер» за победу любимой команды.

Телевизионный вариант рекламного ролика длится 25 секунд, в Интернете можно встретить сокращенный его вариант длительностью 15 секунд, а на канале концерна «Битбургер» на YouTube представлена полная его версия длительностью 46 секунд. Помимо этого созданы рекламные плакаты с новыми мотивами и учетом корпоративной рекламной концепции.