Безалкогольное пиво Krombacher Alkoholfrei продемонстрировало двойной рост

Совершенно необычную историю успеха имеет безалкогольное пиво Krombacher Alkoholfrei. С момента внедрения этго сорта в 1999 году, следовательно, 13 лет назад, Krombacher Pils Alkoholfrei показывает устойчивый рост. Выпуск Krombacher Alkoholfrei в 2011 году составил 287 000 гектолитров при увеличении примерно на +11,7% или 30.000 гектолитров (в прошлом году — 257 000 гектолитров). Исходя из этого, Krombacher Alkoholfrei является безусловным лидером на рынке безалкогольного пильзенского пива.

17,9% рыночной доли (в прошлом году — 16,6%) позволяет ему возглавить рейтинг безалкогольных брендов пильзенского пива, обойдя ближайшего конкурента более, чем на 6 процентов (у того доля составляет 11,7%). Следовательно, почти каждое пятое безалкогольное пильзенское пиво в Германии — от компании Krombach.

В успехе Krombacher Alkoholfrei, естественно, важную роль играет его замечательный вкус, с другой стороны есть общественные тенденции, которые влекут за собой постоянно возрастающую потребность покупателей. Распространение фитнеса и всеобщее стремление к здоровому образу жизни проявляются ещё сильнее, чем в прошлые годы. Поэтому все больше потребителей делает выбор в пользу безалкогольного пива, в частности, Krombacher Alkoholfrei. Позиционирование Krombacher Alkoholfrei с помощью слогана «Вкус свежести«(«Такова на вкус свежесть») и постоянная связь с популярными отзывами Франциски Шенк и Ульриха Майера работают на успех Krombacher Alkoholfrei.

Krombacher Radler — впервые более 400 000 гектолитров

Бесспорным № 1 в сегменте пива Radler является Krombacher Radler. Почти 20% рыночной доли (точно: 19,8%, в прошлом году 18,5%) позволили ему намного обогнать следующего претендента, у которого 7,2% рыночной доли (источник: Nielsen), так что каждый пятый Radler, который выпивают в Германии, — Krombacher Radler. При росте 8,6%, стало возможно непрерывно продолжать прошлогодний успех. Впервые Krombacher Radler смог побить своим выпуском 403 000 гектолитров рекорд марки, составлявший 400 000 гектолитров. По сравнению с прошлым годом (=371 000 гектолитров), Krombacher Radler увеличивает его выпуск в абсолютных числах примерно на 32 000 гектолитров. Krombacher Radler Alkoholfrei смог успешно развиваться в истекшем году. Поддержка независимой телевизионной кампании с отзывами Ульриха Майера и Франциски Шенк, а также отдельная радио-кампания, проведённая прошлым летом, привели к постоянному увеличению числа покупателей Krombacher Radler Alkoholfrei. Это нашло отражение в рыночной доле, составляющей более 60% для безалкогольных сортов пива Radler.

Добавить комментарий