Krombacher Weizen (пшеничное) с ростом вдвое и почти 200 000 гектолитров

Пшеничное пиво Кромбахер
Пшеничное пиво Кромбахер

По сравнению с 2010 годом, Krombacher Weizen смог вырасти в текущем году на 13,9% и, следовательно, на 24 000 гектолитров, достигнув выпуска 197 000 гектолитров (в прошлом году — 173 000 гектолитров). Krombacher Weizen (внедрение на рынок в 2007 году) и безалкогольный Krombacher Weizen Alkoholfrei (внедрение на рынок в 2008 году) успешно зарекомендовали себя на рынке. Изменение дизайна этикетки, а также национальная рекламная кампания при участии представлявшего бренд Мехмета Шолля со слоганом: «Пшеничное из Кромбаха (убеждает) — это хорошо» позволила Krombacher Weizen войти в первую национальную десятку. На родном рынке земли Северный Рейн-Вестфалия (Nielsen 2) достигнут значительный удельный вес — 6,4%, и вскоре марка может догнать претендента № 3. Положительное развитие наблюдается также у безалкогольного пива Krombacher Weizen Alkoholfrei. В национальном рейтинге марки оно стоит на 4-ом месте, а на внутреннем рынке земли Северный Рейн-Вестфалия (Nielsen 2) Krombacher Weizen Alkoholfrei имеет ещё более сильную позицию и находится на одном уровне с конкурентом — на 2-ом месте среди самых популярных безалкогольных сортов пшеничного пива. На востоке марка Krombacher Weizen Alkoholfrei с долей рынка 17% занимает 2-е место в рейтинге брендов и уже сумела более чем вдвое обогнать соперника, который находится на третьем месте.

Прочие продукты, к которым принадлежат Cab, Rolinck, Eichener, Rhenania, Vitamalz и бочковое пиво Iserlohner, потеряв 18 000 гектолитров, выпустили в целом 299 000 гектолитров (в прошлом году 317000 гл). В будущем при производстве марки Cab мы сосредоточимся на варианте пиво-кола, который в Северной Германии, в земле Северный Рейн-Вестфалия и Баварии находится между 2-ым и 3-м местами в списке хитов наиболее популярных пивных брендов пиво-колы. У марок Rolinck, Eichener и Rhenania зарегистрирован легкий спад. Впервые в эту группу включено приобретенное в прошлом году компанией Krombacher Gruppe бочковое пиво пивоварни Iserlohner.

После валютных потрясений и плохой конъюнктуры мировой экономики экспортный бизнес Krombacher может развиваться положительно уже второй год. В прошлом году Krombacher прибавил в скорости выпуска продукции на экспорт около +3,5% или около 5.000 гектолитров, что составляет теперь 149 000 гектолитров (в прошлом году — 144.000 гл).

Все безалкогольные бренды Schweppes, Orangina и Dr Pepper, безусловно, в плюсе

Безалкогольные Schweppes, Orangina и Dr Pepper, чьи торговые марки и права на поставку были приобретены в 2006 году компанией Krombacher Gruppe, также смогли продемонстрировать в 2011 году благоприятное развитие. Общий выпуск составил 820 000 гектолитров; при этом смогли прибавить в росте, по сравнению с прошлым годом, около +5,1% или около 40.000 гектолитров (в прошлом году -780.000 гл). Продукты ранга Schweppes способствовали росту на 19 000 гектолитров (плюс +2,8%). Неизменно сильна марка Orangina, которая, прибавив +11,8%, поднялась на 2 места и достигла выпуска 85 000 гектолитров (в прошлом году — 76.000 гл). Особенно следует отметить марку Dr Pepper, которая имеет общий объем выпуска 27 000 гектолитров, что на +80% превосходит прошлогодний (в предыдущем году — 15 000 гл).

Добавить комментарий