Группа Кромбахер: Перспективы 2012 года

В первом полугодии 2011 года пивной рынок развивался хорошо, что помогло пережить потом весьма «слабое» лето. Во второй половине года, включая успешную для Krombacher рождественскую торговлю, наступило постепенное расслабление. В целом, внутренний рынок в конце 2011 обнаруживает легкий спад. Увеличившиеся на короткий срок с помощью политики интенсификации объемы, тем не менее, не могут разрешить фундаментальные проблемы структуры пивного рынка и тем самым в дальнейшем предотвратить уменьшающееся из-за демографического спада потребление пива. Только сильные марки, такие как Krombacher, с ориентированной на качество и устойчивость маркетинговой политикой, могут дать потребителям надежность, ориентацию и самостоятельную ценность бренда. Krombacher не пойдёт и в будущем ни на какие компромиссы со снижением высокого качества продукта и делает ставку на «ценности бренда», а не на цены.

Поэтому Krombacher Gruppe со своими сильными брендами имеет намерение и в 2012 году также успешно конкурировать на рынке. С одной стороны, в 2012 году будет продолжена надежная политика, с другой — компания собирается продвигать также новые проекты и акции. Успешная коммуникативная кампания пшеничного пива из Кромбаха с отзывами Мехмета Шолля, так же кампания безалкогольных сортов от Krombacher с Франциской Шенк и Ульрихом Мейером будут вносить и дальше свой вклад в успех этих сортов. Будут проводиться важные новые акции стимулирования сбыта в POS-терминалах, которые поддержат, в частности, флагмана — пильзенское пиво Krombacher Pils. В 2012 году будет проведена новая, долгосрочная кампания для бренда Schweppes. Впервые коммуникативные мероприятия состоятся для сортов Orangina и Dr Pepper. Своим проектом охраны климата и публикацией первого отчета устойчивости Krombacher удалось в истекшем году значительно улучшить имидж компании. Но также следует отметить и совершенно конкретные успехи: удалось, например, снизить в истекшем году потребление электроэнергии пивоварней Krombacher на -5%. В сфере устойчивости в 2012 будет проведено также множество мероприятий. Естественно, мы радуемся замечательным спортивным победам этого года; дополнительным поводом роста потребления, безусловно, должен стать футбольный чемпионат Европы, который пройдет в июне/июле в Польше и на Украине.

Источник: Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG

Добавить комментарий